Advertising Week APAC 2023: 2 日目のまとめ

Mediaweek による広告週間 2 日目の現地報道

Advertising Week APAC の 1 日目では、業界で最も聡明な頭脳を持つ人々による、興味深く、有益で、刺激的で、示唆に富むセッションが続きました。

メディア、代理店、広告業界関係者は水曜日にシドニーのシドニー港にあるルナパークに戻り、再びメディアウィークのチームが現地で一日中数多くのセッションに参加した。

関連項目:Advertising Week APAC 2023: 初日の総括

以下は 2 日目のセッションの要約です。

カンファレンスの基調講演とルナパークの現場で大きな話題を呼んだセッションでは、俳優のウィリアム・シャトナーがホログラムの形でアドバタイジング・ウィークに参加した。

が主催するキャサリン・ボウ、メタ APAC のクライアント評議会兼産業貿易リーダー、ホログラムを機能させるにはいくつかの小さな技術的問題がありましたが、シャトナー氏が登場して群衆に「私の声が聞こえますか?」と尋ねると、群衆から拍手が湧き起こりました。

ホログラムによるウィリアム・シャトナー

シャトナー氏はテクノロジー、イノベーション、そして地球に関する最新情報について語りながら、DNAを宇宙に送り（そしてクリスタルに変える）テクノロジーについて群衆に語り、「人類の黎明期から存在していた」という不死の概念に取り組んだ。死んだら死ぬという考え。」

シャトナーは自身が出演したホログラムについて、スタートレックとの類似点を認め、「これは私たちが書いた光り輝く世界の始まりで、今から400年後に起こることだ」と語った。

Snapchat ANZの新しいマネージングディレクターとしての役割を開始してから13週間が経ったにもかかわらず、トニー・ケウスゲンは、これまでの役割とプラットフォームについての学びについて振り返りました。

その後、ケウスゲン氏にはメッカのデジタル マーケティング責任者が加わりました。ハンナ・フィリス、 そしてデヴィッド・グリフィス、ANZ Uberのマーケティング責任者。

トニー・ケウスゲン

このトリオは、プラットフォームがどのように帰属意識と喜びを提供するのか、そして実際の関係に基づいて構築された Snap 環境がブランドの真の影響力、忠誠心、売上を促進する力をどのように保持しているのかについて話し合いました。 彼らはまた、Snap が Mecca と Uber のブランドリーチ拡大にどのように貢献したかについても話し合いました。

チャットの後半段階で、コイスゲン氏は、ウーバーとメッカが製品の配達で協力したのか、つまりウーバーがメッカの顧客にメイクアップやスキンケア製品を配達しているのかを尋ねた。 このアイデアは群衆の興味を呼び起こし、グリフィスとフィリスは「話すべきだ」と冗談を言いました。 この会話は、美容会社と配達/輸送サービスの間の新しく興味深いパートナーシップの始まりとなる可能性はありますか?

デヴィッド・グリフィス、ハンナ・フィリス、トニー・カイスゲン

Mediaweek 編集者兼 GMトレント・トーマスオーストラリアのメディア業界におけるスターパワーの現代の形や形態を探るパネルディスカッションを主導しました。

トーマスは 2Day FM Breakfast の司会者とともにステージに上がりましたエリン・モーラン、Smallzy's Surgeryのホストケント「スモールジー」スモール、およびパラマウントの新シリーズ「ロケーション、ロケーション、ロケーション」のホスト。ミッチ・エドワーズそしてマーク・マッキー。

パネルディスカッションは、彼ら自身のキャリアの旅、視聴者とつながる独自の方法について話し合い、2023年のスターパワーがどうなるか、成功し影響力のあるブランドを構築する上で視聴者が果たす重要な役割について考察しました。

また、彼らは、信憑性の重要性、リニアプラットフォームとオンラインプラットフォームの両方の使用、個人のブランディングについて話し合いながら、それぞれがどのようにして独自の視聴者ベースを構築したかについても深く掘り下げました。

トレント・トーマス、エリン・モーラン、ケント・スモールジー・スモール、ミッチ・エドワーズ、マーク・マッキー

エドウィナ・バーソロミュー、ジャーナリスト、テレビ司会者、そしてラッセル・ハウクロフト、3AW Breakfastの共同主催者、Gruenパネリスト、著者、セイヤーズグループパートナーが座って、過去30年間にわたるオーストラリアの広告環境の変革について話し合いました。